12日，361°公布2024年年度业绩，集团实现营收同比增长19.6%，达100.7亿元（人民币，下同）。361°营收首破百亿，实现连续四年营收双位数增长。对361°而言，在全球消费格局深度调整的背景下，交出双位数稳健增长的亮眼答卷，展现了中国运动品牌的韧性增长。

　　2024年，361°围绕“三大创新”核心战略，坚持走科技创新、渠道创新、赛事创新的发展之路。凭借稳健的业绩增长、持续的科技创新、积极的赛事营销，以及精准的战略布局，361°在竞争激烈的体育用品市场中，品牌价值与增长逻辑得以全面释放。

战略布局成效显著

　　毛利润实现20.8%的增长，达到41.83亿元，毛利率为41.5%……从数据上不难看出，2024年，361°不仅营收实现突破，盈利能力也进一步增强。

　　去年，361°围绕“三大创新”核心战略，坚持走科技创新、渠道创新、赛事创新的发展之路。从目前来看，该战略已凸显成效。

　　科技创新是361°业绩得以持续增长的关键。从2018年起，361°连续6年科研投入占营收比重处于高位，居行业第一梯队。去年，361°研发投入约占总收入的3.4%，取得专利633项，同比增加139项。361°持续加大研发投入并发力环保，推出众多ESG概念产品和一系列具有行业领先水平的产品，满足消费者对运动装备的功能性需求，进一步提升产品市场竞争力，有力推动销售增长。

　　361°提升线上线下销售网络效能，通过精细化布局与优质服务巩固竞争力。2024年，361°品牌在中国拥有5750个门店，其中361°全国门店2548家，门店平均面积持续提升；361°主品牌第十代形象店、儿童品牌第五代形象店及首家“361°超品”门店成功落地，展示出品牌在多元化消费情景下的强大拓展能力。

　　此外，361°始终积极拥抱数字化转型，通过创新运营模式和精准营销策略，快速响应消费热点以匹配消费者需求，全面释放电商平台的潜力，尖货产品全渠道热销1200万件。值得一提的是，2024年“6·18”大促期间，361°电商平台全渠道销售额同比增长94%，销量增长99%；“双十一”期间，361°竞速跑鞋销量位列行业第一。在重要销售节期精准匹配产品并加强营销推广，361°实现电商营销及销售双重效能的提升。

　　2024年，361°进一步拿下2025年哈尔滨亚冬会、2026年名古屋亚运会两大顶级赛事赞助权，连续五届鼎力支持亚运会。这也标志着361°实现从夏季运动到冰雪赛道和户外运动领域的全品类突破。通过国际运动资源赞助，361°将品牌精神与赛事精神深度融合，多维度展示品牌高价值的大众专业运动商品，将“热爱”文化传递给全球消费者，为更高层次的品牌价值表达与全球化发展夯实基础。

　　除了国际大赛，361°还持续打造“三号赛道”“触地即燃”“女子健身局”等赛事活动并不断扩容，并推出了“板上见”“场上说”等全新自有赛事及活动，将专业化运动场景拓展至滑板、足球等领域，为消费者创造更深度的产品体验与价值场景。

营收首破百亿

　　从2021年营收同比增长15.73%达59.33亿元，到2022年营收同比增长17.31%到69.61亿元、2023年营收同比增长21.01%到84.23亿元，再到2024年营收同比增长19.59%达100.7亿元，361°连续四年营收双位数增长，营收首破百亿。

　　从营收构成看，361°主品牌业务依旧是营收增长的核心驱动力，儿童业务呈现出强劲增长态势，电商业务表现亮眼。

　　361°在运动童装领域保持稳定增长，2024年儿童业务收入达23.4亿元，同比增长19.5%，占集团总营收的23.24%。

　　361°的童装业务起步较早，于2010年便成立独立的运动童装业务板块。此后，凭借资源优势和布局优势，361°在运动童装领域一直保持稳健增长。去年，361°适时推出结合专业功能、健康科技及儿童时尚元素的产品，以满足儿童及青少年在各种运动场景中的多元化需求，鞋类及服装产品销售呈现高景气态势。

　　在数字化浪潮的推动下，361°积极拥抱电商渠道，加大线上营销投入，强化品牌电商渠道建设，推进品牌数字化升级。361°线上渠道销售呈现出持续高速增长态势，已成为业绩向上扩容的核心动力之一。2024年，361°电商业务实现收入26.1亿元，同比增长12.2%，占总收入约25.92%。

　　值得一提的是，361°积极布局国际市场，产品在海外市场的美誉度逐步提升。

　　去年4月，361°海外电商独立网站正式上线运营，成为全球消费者了解361°产品的全新窗口。今年1月，361°于马来西亚吉隆坡开设海外首家直营店，在东南亚市场迈出了重要的一步。

品牌价值与增长逻辑全面释放

　　2024年，361°股价呈现稳步上升的趋势，良好的业绩表现和发展前景，吸引了众多投资者的青睐。

　　从财务数据看，361°的盈利能力、资产质量和偿债能力等指标均表现出色。361°的流动资产比率（3.6%）保持在较高水平，反映公司良好的盈利能力和资产运营效率。同时，公司负债比率（1.9%）合理，现金流充沛，具备较强的偿债能力和抗风险能力，这些财务优势进一步提升361°在资本市场的品牌价值。

　　在市场估值方面，361°的市盈率和市净率等指标均处于行业合理区间。根据专业机构的分析，361°的市场估值具有较大的提升空间。

　　多家机构表示，中长期来看，361°产品兼具高性价比和强功能性优势。在消费分级的背景下，361°凭借其精准的市场定位和产品策略，能够更好地满足消费者的需求，持续看好其未来发展。此外，361°在国际赛事中的积极参与和品牌推广，有助于提升品牌的国际影响力。

　　361°方面表示，未来，集团将以更开放的姿态、更广阔的视野，持续深化“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位。同时，紧跟全球经济复苏与行业变革的趋势，361°将继续加大在科技创新、市场拓展和品牌建设方面的投入，并通过深化与国内外体育资源的合作，进一步提升品牌在全球范围内的影响力和竞争力。此外，361°还将积极探索新兴消费领域及关注市场需求，为广大运动爱好者提供具有高质价比、高成长性、高科技含量的产品及服务。

　　（记者 柯雅雅）