超60%的产品销往海外190多个国家和地区，德化陶瓷呈现国际化发展的新风向——

从产品出口到文化出海

4月11日讯

德化，世界陶瓷之都。

改革开放以来，因瓷而生的德化，跻身成为全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地。如今，超60%的德化瓷销往海外190多个国家和地区。近年来，德化一手抓陶瓷产品出口，一手抓陶瓷文化出海，双轮驱动下，德化陶瓷呈现国际化发展的新风向。

行销天下

驱车进入德化县城一带，随处可见各类的陶瓷出口企业广告牌。数量众多的陶瓷企业，构成德化陶瓷产业数量庞大的经营主体。他们正是推动德化陶瓷“走出去”的主力军。

记者走进作为出口型企业的德化晖德陶瓷有限公司的生产车间，只见注浆、滚压、上釉等多条生产线火力全开，工人熟练地操作着设备。经过修坯、素烧、釉烧、贴花等多道工序，造型奇特的猫碗狗碗、色彩鲜艳的宠物粮食罐、小巧精致的仓鼠屋等各式各样的宠物陶瓷用品源源不断输出。

在公司销售大厅，来自南美洲秘鲁的客商戈麦斯·苏亚雷斯完成与公司议价程序后，当天就下了5个货柜的陶瓷工艺品订单。“我们与德化晖德公司合作已有10多年了，每年都会来实地考察并现场查看产品样本。这些年走访了全球很多陶瓷产地，对比下来，我认为德化的陶瓷性价比非常高。”戈麦斯·苏亚雷斯对记者说。

“公司成立20多年来，已由最初来样加工，发展成为一家自主开发型和创新型出口企业。我们目前仓库就有10万多件样品，市面上的宠物用具在公司基本能找到陶瓷版本，我们的陶瓷宠物用具在欧洲和南美洲很受欢迎。”德化晖德陶瓷有限公司副总经理王珊珊告诉记者，去年公司出口总值达到550万美元。

记者还走访了顺美、嘉威等多家陶瓷出口型企业。走访中，这些企业负责人告诉记者，眼下，尽管国际经济形势复杂多变，海外市场需求波动也很大，但是，企业对国际市场的重视、对海外市场的开拓力度始终没有变。

德化统计部门发布的数据显示，目前，德化陶瓷企业有4000多家，去年产值663亿元；拥有自营出口权外贸企业800多家，陶瓷自营出口额从2010年的1.6亿美元上升到2024年的39.21亿元，全县60%以上陶瓷产品销往全球190多个国家和地区。

在推动陶瓷产品出口方面，当地政府一直扮演着推手的角色。

去年，当地政府部门组织240多家次企业赴美国、德国等地参展24场次，组织300多家企业参加广交会，连续在广交会设置“中国白·德化瓷”集中展示区。目前，德化在新加坡、马来西亚、吉尔吉斯斯坦等国家和地区授牌建设7处“中国白·德化瓷”推广展示中心，在法国、荷兰、马来西亚及新加坡配备建设6处推广展示+海外仓中心，深化布局全球陶瓷市场。

此外，德化还成立跨境电商公共服务中心，建设电商物流园跨境电商功能区，鼓励企业发展“独立站+平台”双轨并行模式，探索“跨境电商+市场采购+海外仓”多模式开拓国际市场，充分挖掘跨境电商出口潜力。

文化出海

在产品出口的同时，德化县积极推动陶瓷文化出海。

3月27日至30日，以“凝脂之光 雕塑之美”为主题的中国德化白瓷日本京都展在京都文化博物馆开展。展览上，80余件德化陶瓷精品惊艳亮相，兼顾传统瓷韵和现代美感的德化白瓷，受到众多日本观众的喜爱。

“这次展览，既是德化陶瓷产品的亮相，更是一次德化陶瓷艺术和陶瓷文化的展示。”德化陶瓷艺术大师联盟执行秘书长张明贵说，日本是陶瓷产品消费重点国家，通过这次展览，让更多日本民众了解了瓷都德化、德化陶瓷及其文化，这对于德化陶瓷产业国际化十分有益。

2023年启动的“中国白·德化瓷”国际巡展，计划用5年时间在全球20多个国家和地区举办文化交流活动，目前已在美国、德国、荷兰、阿联酋、马来西亚、泰国等国落地，一系列关于德化陶瓷文化的巡展正在逐步进行。

德化陶瓷文化出海力度的加大，推动了德化陶瓷产业加快国际化。去年底，“BLANCDECHINE”（中国白）成功获得西班牙专利商标局批准完成商标注册，为德化陶瓷在国际市场的品牌塑造和拓展开启了新篇章。

“德化陶瓷海外商标注册成功，是深化海外布局的重要一步。”德化县知识产权快速维权中心主任李建民说，德化陶瓷文化在海外影响力的提升，为德化陶瓷海外创牌创造了条件。

扬名海外的德化陶瓷，也提升了瓷都德化本土的吸引力。

前不久，国际友人、美国小伙埃文·凯尔实地造访德化县。2022年11月，埃文·凯尔将一本意外发现的、记录二战期间日军侵华罪行的相册无偿捐赠给中国驻芝加哥总领事馆。随后，中国驻芝加哥总领事馆回赠埃文·凯尔国礼瓷《喜上眉梢》和感谢信。今年的央视春晚，埃文·凯尔带着《喜上眉梢》亮相，轰动海内外。而国礼瓷《喜上眉梢》的产地，正是德化县。这两件事，让全球的目光汇聚到德化和德化陶瓷。

在德化期间，埃文·凯尔还成为“中国白·德化瓷”宣传推广大使、德化文旅推广大使。埃文·凯尔与德化、德化陶瓷的双向互动，无疑是一段佳话。

“从产品出口到文化出海，这正是德化陶瓷产业的国际化路线，德化陶瓷融入全球经济发展大局的步伐不会停止。”谈到当下德化陶瓷产业的国际化，德化县委主要领导表示。

记者手记：走出去，世界很大

福建日报记者 何金

从产品出口到文化出海，当下，德化陶瓷的国际化路线十分清晰。

从古代海上丝绸之路到共建“一带一路”，瓷都德化的陶瓷产业，始终融入全球，与世界发展的脉搏同频共振。

陶瓷产业，是德化的传统支柱产业，也是当地最大的民生产业。对于德化人来说，陶瓷业的兴衰，不仅关乎当地经济发展，更关系到千家万户的民生。千百年来，在广阔的国际市场上寻找发展空间，这是德化人一以贯之的发展策略。国内外经济形势会变，但是，融入全球、在国际市场上谋求发展，始终没有变。

从产品到文化的国际化路径，为德化陶瓷产业增添了更多的国际化元素，彰显了德化陶瓷产业求变、求新的特征，也展现了当地政府在产业国际化中的作为。产品出口为文化出海打开了空间，而文化出海又能提升产品文化属性，从而提升产品的附加值和品牌度。

走出去，世界很大。德化，一直在路上！