传播中华文化，展示中国形象

走出去！厦门微短剧杀向海外市场

4月14日讯谁在拍？在哪拍？拍什么？给谁看？

近几年来，微短剧凭借快节奏、高密度和强情绪，成为网络视听产业快速崛起的“新赛道”。日前发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，微短剧用户规模已达6.62亿人，人均单日使用时长101分钟，已经追平了即时通讯。这表明微短剧不再与猎奇、“抓马”、粗制滥造等形容词画等号，而是肉眼可见地往精品化靠近，成为众多观众的日常文娱消费选择。

进入2025年，微短剧更是呈现出百花齐放的状态和旺盛的生命力——约有3500部作品参与微短剧春节档，大量的免费微短剧走进观众视野，制作水平显著提升，故事题材更多样化。

其实，你看的微短剧很可能就是厦门出品。近年来厦门多家MCN（多频道网络）机构或影视企业布局微短剧市场，并依托厦门得天独厚的“天然摄影棚”优势和政策利好，探索微短剧创作，制作出许多优秀作品。

眼下的微短剧已进入“精耕时代”，记者近日调查发现，厦门的影视企业正在发挥优势，打破以往微短剧“套路化”“低俗性”的标签，走出有厦门特色的微短剧创作之路，推动微短剧从野蛮生长向沃土深耕。与此同时，部分企业还在推动微短剧“出海”，展示中国形象，传播中华文化。

谁在拍？MCN机构、投流企业纷纷杀入

依托厦门得天独厚的“天然摄影棚”优势和政策利好，近年来，厦门多家MCN机构或影视企业布局微短剧市场，厦门自娱自乐文化传媒有限公司就是其中之一。“我们已经拍摄制作数十部微短剧。”厦门自娱自乐文化传媒有限公司CEO闫驰告诉记者，自娱自乐是业内产业链最完整的MCN公司之一，目前已孵化吴夏帆、黑泽、陈靖川等30余个百万级网红达人。

另一家国内头部MCN机构——创办于厦门的奇迹山，于2023年10月成立了厦门云梦城影业，开始布局微短剧市场。云梦城影业制片人张哲豪表示，公司专注开拓精品微短剧市场，目前主要分三个方向：探索“微短剧+文旅”模式、拍摄制作品牌植入定制微短剧、发掘签约微短剧演员。

以自娱自乐、奇迹山为代表的厦门MCN机构，熟悉短视频制作，懂内容也懂流量，从短视频向微短剧转变是一个自然的跨越。“剧情类短视频与微短剧在拍摄制作上有许多相似之处，而且公司孵化了多位优秀的‘网红达人’，在剧情演绎上有一定经验。”闫驰说，自娱自乐长期深耕短视频内容制作，对于打造优质微短剧可谓有着天然的先发优势。

值得一提的是，一些从事投流业务的厦门企业也加入了微短剧赛道。厦门剧鲸传媒有限公司于去年5月份正式成立，专注微短剧拍摄制作。“公司集平台、制作、推流于一体，已有近50部微短剧作品上映，其中多部作品播放量破亿。”剧鲸传媒负责人曾洋洋告诉记者，基于此前行业积累，目前公司已成为省内头部微短剧企业。

在哪拍？医院、别墅实景棚最受剧组青睐

病房内，病人紧闭双眼躺在病床上，医生低声跟家属说话，走廊上医护人员来回走动……卡！随着场记板落下，又一幕剧情完成了拍摄。这并非真实的医院场景，而是微短剧剧组在厦门影视拍摄基地医院实景棚的拍摄。“医院、别墅实景棚是微短剧剧组使用率最高的场景。”厦门文广影业集团有限公司影视服务与产品事业部总监林晓霜告诉记者，这两三年，越来越多来自全国各地的微短剧剧组来基地拍摄。“目前，已经接待了20余个微短剧剧组，尤其去年数量最多。”她说。

林晓霜发现，租借影棚的微短剧剧组通常对道具和人员的需求并不高，拍摄时间也相对短，两三天就能完成棚内拍摄部分，有些甚至可以当天借、当天还。“前两天，刚有来自西安的剧组来厦门取景拍摄，而这个影棚又正好能满足他们的要求，他们就选择过来租借影棚拍摄。”在林晓霜看来，影棚对于剧组来说，是在取实景基础上的补充。

厦门影视拍摄基地不仅受到微短剧剧组的青睐，许多影视剧剧组也纷纷向基地抛橄榄枝。“最近刚热播完结的《仁心俱乐部》就曾在基地取过景。最近又有多部影视剧在厦门开机。”林晓霜说。

虽然微短剧常被诟病“流水线拍摄”，但闫驰也对此持以乐观态度——微短剧拍摄制作有可能推动中国传统影视的工业化。“目前，微短剧产业是以市场为导向，制作团队都在以最低的成本、最高的效率快速抢占市场份额，这要求企业对制作流程和内容把控更加严格，将创作置于拍摄前，逐步形成完善的拍摄工业体系。”他解释。

拍什么？内容为王精品化才是“护城河”

微短剧行业有一个普遍现象——照着爆款模版批量产出，一个剧本火了，就换一批演员再拍一版。比如今年爆款微短剧《好一个乖乖女》就至少拍了3个版本。

“这对于刚入局的公司来说是一种较为稳妥的制作方式。”剧鲸传媒负责人曾洋洋表示，一部微短剧可以爆火，证明其内容受众群体众多。微短剧市场广阔，一部剧的观剧受众是这几千万人，翻拍另一版本的受众可能就是另外的几千万人。“对于市场目前优秀内容的微创新，观众接受度也比较高。”他说。

但一味地复制爆款并非微短剧产业长续发展之道。“过去，微短剧主打下沉市场，内容完全按照爽文逻辑，怎么爽怎么来。”闫驰观察到，这两年，随着监管加强以及专业力量的投入，微短剧题材不再局限于“霸总”“甜宠”“战神”，逐渐朝着“精品化”方向发展，内容质量可以与传统影视剧媲美。

基于对精品化的需求，自娱自乐也依托自己的全链条制作团队，包括编剧、导演、摄像、后期、制片等重要角色，保持着内容原创。闫驰认为，内容创新才是微短剧行业最坚实的护城河。

张哲豪也表示，云梦城影业持续保持着对微短剧最新趋势的跟进和解读。“实践证明，只有紧跟时事热点，与社会共同情绪产生共鸣的作品才能得到市场关注和观众认可。”张哲豪说，“在微短剧行业，人群是非常垂直细分的，因此在内容创作上要拆解不同受众、不同品牌的需求，从而顺应市场趋势发展。”

“随着观众对微短剧的认可度提升，未来，微短剧也可能成为这一代创作者践行艺术理念的一种方式，谁说将来不会有微短剧文艺片的出现呢？”张哲豪肯定道，“毕竟我们有全世界最广阔的市场，愿意给所有艺术形式机会。”

给谁看？免费微短剧引领市场趋势

制作周期短，成本较低，回报收益高……这是一开始众多入局者来分微短剧“蛋糕”的原因。但在业内人士看来，微短剧这门生意绝不是如此简单。

在微短剧制作成本中，“投流”占据了重要部分。什么是“投流”？“投流”就是投流团队在抖音、快手、视频号等平台进行信息流广告投放，针对性地将调动观众情绪的“钩子”剧情推送到观众面前，从而吸引观众跳转到相应的微短剧链接，并且付费解锁。

衡量投流效果的关键性指标之一就是ROI（投入产出比）。曾洋洋解释，如果ROI是1.1，说明投流支出1元，可以收回1.1元，只要ROI保持增量，就会持续放量，即增加投流支出。“去年，ROI通常可以达到1.2左右，但今年市场明显下降。”他说，这其中原因之一，便是免费微短剧平台的冲击。

“过去两年，小程序付费短剧水涨船高，最高峰时期，看完一部制作成本约几十万元的微短剧，可能要付费近100元，而一部制作成本几亿元的电影，电影票也只要几十元。”闫驰表示，“显然，这种付费方式并不健康，观众也会明显感觉不划算，从而自觉减少消费，付费短剧市场的增长就会急速下滑。”

当付费短剧慢下脚步，免费模式快速跃升为行业主流。DataEye数据显示，2024年1月至12月，免费短剧的市场占比从11%攀升至近60%。其中，以势如破竹增长态势引领免费短剧市场的便是抖音集团推出的免费看剧APP——红果短剧。依托字节生态，红果短剧“复刻”了字节旗下番茄小说的增长模式。去年9月，红果短剧月活突破1.2亿（同比增长1045.86%），增长率超过滴滴出行、闲鱼等。到去年12月，红果短剧月活用户规模已飙升至1.58亿。

闫驰表示，红果短剧最吸引人之处在于不是向用户直接收钱，而是向广告商收钱，变成传统影视逻辑——观众在看剧过程中看完一段广告，就能接着刷免费短剧。

对于免费微短剧平台的冲击，在曾洋洋看来，头部平台依然会有竞争力，但是对于中小平台的冲击会大点，部分平台也改变方向选择拥抱红果短剧。