广告人齐聚一堂，探讨行业发展新趋势。

12月2日讯 昨日，第31届中国国际广告节在鹭岛圆满落下帷幕。三天时间里，广告节以“琴岛之城，谱写广告新篇章；鼓浪之滨，推动品牌快成长”为主题，为全国广告行业呈现一场集权威性、高规格、专业化和广泛影响力于一体的业界盛会。

这场盛会通过近20场论坛及分享会、7个专业展览、5场资源推介和发布会，以及多场大型活动、其他工作会议，全面展示广告行业的前沿技术、创新理念和未来发展机遇，推动广告产业链各环节的深度合作与创新实践，为品牌营销探索新的发展路径。

来自全国乃至全世界的众多行业精英和创新力量，共赴厦门感受中国广告的无限创意与精彩，齐聚一堂探讨行业发展新趋势，见证广告行业创新力量的汇聚与碰撞。据统计，本届广告节超过1000家国际国内企业参展参会，吸引注册观众近2万人。

加速品牌创新 引导消费升级

当前，广告行业正站在以新质生产力为引领的高质量发展新阶段。根据11月27日市场监管总局公布的广告业数据显示，今年前三季度，我国广告业保持较快增长，全国857户广告业头部企事业单位实现广告业务收入11298.7亿元，同比增长6.1%。在新发展阶段，如何借助新质生产力加速品牌创新、引导消费升级，已成为广告行业亟待深入探索的重要课题。

“广告行业作为新质生产力的代表，在其中发挥了‘晴雨表’和‘助推器’的重要作用。”十三届全国政协常委、国家市场监督管理总局原副局长马正其在11月28日的开幕式上提到，广告业的新质生产力加快形成，大数据、人工智能、云计算、物联网等在广告领域的应用不断加强，产业数字化创新升级稳步推进。

国际广告协会主席兼全球总裁萨桑·萨埃义迪（Sasan Saeidi）表示：“期待在明年，国际广告协会能与中国广告协会在创意、学习、创新、可持续性等多个关键领域开展更为深入和紧密的合作。”

本届广告节正是聚焦新质生产力、创新融合与高质量发展，透过主论坛、广告市场共治论坛、品牌国际化论坛等一系列精彩纷呈的活动，进一步推动广告行业转型升级。

主论坛上，来自政府部门、企业界和媒体平台的众多嘉宾围绕“洞察跃迁 砥砺前行”主题，深入探讨了广告与品牌营销领域的前沿趋势、创新策略和实践经验。

今年广告节新增“标准·认证+”论坛，来自品牌管理、市场推广及标准化领域的多位嘉宾发表主题演讲，为企业探索从品质认证到品牌化、高端化发展的新路径，提供了实践参考与创新思路。

展现广告创意与多元化业态

在本届广告节的展览展示上，展现了多元化的广告业态，汇聚了来自全球的品牌、优秀作品与新兴科技……不仅是展示行业发展成果的重要平台，更是一个推动广告业与其他产业紧密结合的创意之窗。

世界优秀广告作品展、“国货之光改变未来”大国好货嘉年华、2024媒企交易展·青春好物展、广告四新展、标识展、《舌尖上的中国》（第四季）主题展、大健康产业营销与传播展等七大展览在本届广告节上齐亮相，覆盖广告创意、品牌展示、跨界合作及健康营销等多个领域，充分展现了广告行业的多样性与创新性。

展馆里，憨态可掬的品牌IP形象“御小癀”，“萌”倒一片观众；国风巡游队伍身着华服，仿佛穿梭在历史的长河与现代文明之间……大国好货嘉年华以“国货之光·改变未来”为主题，围绕衣、食、住、行等领域，汇聚九牧集团、中国柒牌、片仔癀化妆品、剑南春等知名品牌，在展区内开辟轻松交流的沟通平台，将中国文化、国潮紧密结合，向观众展现中国国货品牌的创新力量与民族自信，共同推动国货品牌健康蓬勃发展。

此外，“广告四新展”将广告行业的前沿技术、设备、影视摄影器材等集中展示，覆盖广告产业链的上下游，展示出一条完整的广告行业供应链。媒企交易展·青春好物展作为本届广告节规模最大的展览之一，吸引250余家参展商参展，通过媒企交易展、青春好物展、产教融合博览会三大主题，构建出一个多元化、全方位的行业交流平台。世界优秀广告作品展则汇聚了来自全球的顶尖广告作品，通过精心布展，打造一场全球广告创意的盛宴，为观众呈现广告创意的多元化表达与艺术性。

助力厦门持续打造文化产业高地

“凭借独特的自然、人文资源和政策优势，厦门为广告创意产业和会展业的发展提供了非常好的条件。同时，广告节也已成为厦门市会展经济发展的新亮点。”中国广告协会会长、国际广告协会副主席张国华在广告节开幕式上表示，中国国际广告节不仅是行业交流的平台，也是推动地方经济发展、促进文化交流的重要契机。

记者了解到，今年是中国国际广告节在厦门举办的第五年，广告节已成为厦门市会展经济发展的新亮点。自2020年中国国际广告节长期落户厦门以来，为厦门市文化创意产业发展带来新动力、打开新局面。广告节作为引领行业的风向标，为厦门市持续输入新鲜的前沿行业信息，成为厦门产业发展、经济增长的重要助推器。

“广告节的举办，为厦门的文化创意产业带来新的增长点，推动厦门在品牌创意、内容创新和数字化转型方面迈上新台阶。”厦门市业内人士表示，广告节汇聚了行业专业人士、企业家和行业领袖，他们在广告节期间交流思想、洽谈合作，为厦门提供了一个展现经济实力、政策优势和发展的潜力平台，吸引更多国内外企业关注和投资厦门。与此同时，为厦门带来大量的商务活动和商业机会，促进本地企业发展壮大，持续挖掘城市发展潜力。

去年，第30届中国国际广告节规模和影响力创下历史新高，综合经济效益达到1.26亿元，为城市经济高质量发展注入新活力。五年来，厦门市相继引来蓝色光标等知名广告企业落户，去年全市有6家企业获得国家一级广告企业资质。

“厦门通过广告节向外界展现了文明城市的精神内涵，也为城市品牌注入了更深层次的文化价值。”张国华说，本届广告节的成功举办，助力厦门持续打造文化产业高地，并以更强的文化自信、更高的国际化水平迈向新时代，为实现“文化强市”和经济高质量发展目标贡献了坚实力量。