今年的“双11”在消费品以旧换新政策补贴的推动下，开启时间更早、活动跨度更长、平台互联互通更深入，为消费者带来前所未有的购物盛宴。作为全省重要的产业带，包括石狮在内，今年泉州市线上消费额再次实现历史新高，各项指标均居全省前列。

　　“随着11月的到来，各大电商平台的促销活动争相推陈出新，不断点燃购物激情。而这一年一度的‘购物狂欢’无疑也是企业供应链的一场硬仗。在这场战役中，企业内部的优化整合和创新成为决胜的关键。”12月1日，针对近期由泉州市商务局发布的“再创新高！泉州‘双11’网络零售额超300亿元”，闽南理工学院教学名师、经济管理学院专任教师、管理学硕士唐秉雄提出看法。

　　“统计数据表明泉州市网络零售前三名实物商品大类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品、家具，与往年差别不大。今年福建省农村网络零售额329.3亿元，泉州为210.7亿元，其中石狮市位居前三，作出极大贡献。”唐秉雄表示，一直以来，石狮在“双11”期间的网络零售表现不仅体现了其在全省、全国电商消费中的重要地位，也展现了石狮电商企业在电商领域的活力和创新能力。从企业的表现看，今年依然有多家企业销售额破亿元。数据显示，泉州市网络零售额超过100万元的企业有951家，其中石狮优质优格电子商务有限公司等企业也表现不俗，销售额突破亿元。

　　“数据的亮眼还在于企业的‘内功修炼’。”唐秉雄提及多年来石狮电商能走在全国县市前列，主要得益于宏观环境、微观环境以及石狮电商自身的内部环境等多方面原因。“从管理学科的角度来看，在宏观环境方面全球化、信息化和市场化是当前各行各业共同面对的三大时代背景。追根溯源，石狮电商的发展有着深厚的历史积淀，在应对这些时代背景的时候，更为得心应手。石狮人现有的鞋服、纺织面料等多个产业集群，在国内起步较早，发展速度快。加上地理位置优越、交通便利，积极主动融入‘一带一路’‘闽台融合’等方面的建设工作，因此石狮很早就已经是闻名海内外的对外贸易名城。”“石狮市委、市政府持续出台系列与电商相关的激励政策和措施，不断优化营商环境，完善配套的生态体系，为石狮电商行业的健康发展提供重要土壤。”

　　提及近年来国内电商环境“内卷”的形势严峻，唐秉雄从管理学“权变管理”角度分析石狮在新规则、新形势下脱颖而出的原因。“‘双11’走到2024年，变化不小，曾经的它不仅改变了消费者的购物习惯，也重塑了商家的经营模式。而随着促销活动的日常化，企业不再只依赖于‘双11’这一天来吸引消费者，而是将目光转向更广阔的市场和更多的渠道。”

　　唐秉雄表示，石狮要应对当下变化，主要是根据宏观环境、微观环境以及自身内部环境的变动，努力做到“维持”与“创新”，在稳中求变。（记者 王文豪）